グーグル・アドワーズ（Google Adwords）とは？

アドワーズはGoogleの検索結果の右横および上部に表示されるテキスト広告です。オーバーチュア同様に入札方式の検索連動型の広告となります。

動的な広告掲載順位
アドワーズは、キーワードにより１クリック１円から入札が行えるオークション形式で、入札を行いますが、設定した上限クリック単価が高いだけでは広告は上 位に表示されません。広告の質も重視しているため、広告のクリック率と入札単価の両方で掲載順位が決定されます。

これは、アドワーズの難しさでもありますが、広告予算の少ない中小企業にとっては嬉しい仕組みと言えます。

複数の広告をテスト可能
１つのキーワードに対して、同時に複数のテキスト広告を設定することが可能です。この機能を利用することで、広告文自体の比較テストが行えます（A/Bテ スト、スプリットラン）。

パートナーサイトに表示されるアドセンス（Google AdSense）
Googleと提携している企業サイトを始め、個人サイトなど様々なサイトで、そのコンテンツに合わせて、広告が表示されるコンテンツ連動型の広告です。

ブログの急増により、掲載サイトは増え続けていますので、アドセンスからのトラフィックも大きな魅力となっています。

引用　検索連動型広告の始め方

オーバーチュア（Overture）スポンサードサーチとは？

オーバーチュアは、日本でもっとも利用者の多いヤフーの検索結果の上部にテキストで広告が表示される検 索連動型広告サービスです。

検索連動型広告の共通の特徴ですが、広告が表示されて時点ではなく実際にクリックされた時点で課金される費用対効果の高い広告です。

１クリック９円からヤフーの検索結果の上位に表示が可能なため、中小企業や個人事業にも人気の広告ですが、入札制でクリック単価だけで広告の表示順 位が決まっていたため、クリック単価の高騰を招く傾向にありました。しかし、２００７年７月から、大幅なシステムの変更が行われて、単純な入札制から広告 の品質も重視したシステムへ変更されています。

掲載広告全体やキーワードごとに予想月間検索回数やクリック数が入札価格でどのように変わるのかを確認しながらクリック単価を設定することができま すので、事前に広告費用の見積りが行いやすいシステムとなっています。

１００円/日からの予算設定が可能ですので、中小企業、個人事業や起業準備中の方など、限られた予算でも安心して費用対効果の高い広告掲載が可能で す。

スポンサードサーチR
ヤフー やWindows Live(MSN)などの検索結果の上部に表示されるテキスト広告です。検索キーワード毎に入札された広告が表示される検索連動型の広告です。

コンテンツマッチTM
提携パートナーサイトのコンテンツに合わせて表示されるコンテンツ連動型の広告です。

提携サイトとしては、ヤフーJAPAN、エキサイト、OKWave、MapFan Web、All About、Vector、ぴあ、mixiなどとなりますが、初めての方は、検索結果に表示される「スポンサードサーチ」を中心に考えると良いでしょう。

手軽に始められるが準備も必要

代理店を経由しないで自分で手軽に始められ、費用対効果も高いオーバーチュアの検索連動型広告ですが、事前準備なしに 初めて失敗することも多いようです。

システムの特徴、運用方法や効果の測定方法など基本を押さえておけば、決して難しいものではありません。あなたも検索 連動型広告の基本をマスターしてオーバーチュアにチャレンジしてみては如何でしょう。

引用　検索連動型広告の始め方

検索連動型広告（SEM）とはなにか？

検索連動型広告とは、ヤフーやグーグルなど大手検索エンジンの検索結果に表示されるテキスト形式の広告で す。

指定したキーワードで検索が行われた場合にそのキーワードに連動して広告が表示されるもので、検 索利用者が貴社の商品やサービスと関連性の高いキーワードで検索を行ったときに検索結果の一部のように御社の商品やサービスの紹介をテキストで表示しま す。

大きな特徴としては、クリック課金（PPC：Pay Per Click）となっており、検索結果に表示されただけでは課金されず、実際にクリックされた段階で課金される費用対効果がとても高いサービスです。

細かな予算設定が可能で、月に数万円の少ない予算でも始められ高い効果が期待できますから、検 索連動型広告は中小企業や個人事業者にもお勧めのサービスです。

• 少ない予算で直ぐに始められる
• クリック課金で無駄な費用が防げる
• 効果測定が行いやすく効果を確認しながら進められる
• 代理店を介さずに自分で直接管理できる

代理店を介さないから、少ない予算でも効果的な広告が可能とも言えます。

もし、月額３０万以上の豊富な予算がある方はこのホームページを見ても参考にはならないと思いますので、迷わず検索連動型広告専門の代理店に相談さ れることをお勧めします。

引用　検索連動型広告の始め方

ＳＥＭの原理

もしみなさんが、キーワードのクリック単価を設定するための「操作方法」を知りたいのであれば、本書を読んでも、その答えは見つかりません。
オーバーチュアのスポンサードサーチやグーグルのアドワーズ広告の使い方を解説した書籍は既に多く出版されていますので、そうした本を読むことをお勧めします。

一方、本書においてもクリック単価の設定は主要なテーマの1つとなっていますが、本書では、個々のキーワードに対して最適なクリック単価を算出するために、みなさんが知っておくべき「ロジック」を徹底的に解説することに力を注いでいます。
ちなみに、ここでいう「ロジック」とは、オーバーチュアであれグーグルであれ、また管理画面や広告プラットフォームの仕様がどのように変わろうとも通用する「原理・原則」のことを意味しています。

昨今、ネットビジネスに関しては、「こうすれば1億儲かる」といった類いの本が多数、出版されています。私自身、小さな会社を経営する者として、こうした本を読めば、簡単に売上や利益を上げる方法がわかるのではないか、と思いたくなる気持ちは痛いほどわかります。
しかし、リアルの世界であれ、ネットの世界であれ、ある商品やサービスが、競合他社を押しのけて、多くの人たちに選ばれている理由は、千差万別のはずです。昨日まで順調に売れていた商品が、新たな競合相手の出現により、突然、全く売れなくなるといったことだってあるでしょう。
特に、変化のスピードが速いネットの世界では、数週間、あるいは数日で、経営環境が大きく変わってしまうことも日常茶飯事です。そのような中、すべての人や会社に通用する「1億儲かる」ための秘策など、そう簡単に見つかるはずがない、ということは、ちょっと冷静に考えればわかるはずです。

本書は、業種や業界、経営環境が変わっても、普遍的に通用する「ロジック」を、みなさんに、できるだけわかりやすく解説し、理解してもらうことを目指して書かれています。こうしたアプローチは、一見、遠回りのように感じられるかもしれませんが、どうか、あきらめずに、最後まで読んでみてください。
私がこれまでにお手伝いをしてきた多くの広告主がそうであったように、みなさん自身も、本書の「ロジック」が身につくにつれ、目先の変化に一喜一憂することなく、常に冷静かつ的確に現状を分析し、正しい対処法を見い出そうと考えを巡らせるように、物事の見方や考え方が変わっていくはずです。
特に、これまで自力で検索連動型広告と格闘し、限られた情報を頼りに、寝食を忘れて試行錯誤を繰り返してきた多くのネットショップオーナーの方々にとって、本書がこの大競争時代を勝ち抜くための一助となれば、日本に検索連動型広告を持ち込んだ一人として、大変に嬉しく思います。
また、広告代理店やWeb制作会社などで、検索連動型広告の管理・運用に携わる方々にも、ぜひ本書を読み、正しい「ロジック」を身につけた上で、悩める広告主の水先案内人として、適切かつ付加価値の高い提案やアドバイスが行われるようになることを、切に願ってやみません。
ところで、こうした「ロジック」を理解するにあたっては、オーバーチュアやグーグルなど、検索連動型広告のサービスを提供する事業者が、何を考えているのかを知ることも大変に重要です。
そのため、本書では、細かな操作方法などの説明は踏み込まない代わりに、検索エンジンや業界に関連する背景情報についても可能な限り盛り込むことで、検索連動型広告の歴史や仕組み、業界動向などの基本情報をまとめた情報源としても活用して頂ける内容となっています。
本書の活用法については、「プロローグ」において、私なりのアイディアを紹介していますが、本書がネットビジネスやネット広告に携わる多くの方々に、有用な情報源として活用して頂ければ幸いです。

ドメインはかなり重要

ドメインはかなり重要！

今回お話することは、ホームページを開設する際に取得するドメインについての基本的なお話ですので、これからホームページを作られ、ドメイン取得をお考えの方は是非とも読んでいただきたいと思います。

また、現在ドメインを取得済みの方も、SEO対策でなかなか効果が出ないとお感じになられている方は、一読下さい。その原因はあなたのサイトのドメインが関係しているかもしれませんよ！

さて、これから皆さんがこれからホームページを開設し、インターネットビジネス等を始めようとされる時、まず最初に必要とされるのが、サーバースペースとドメインではないでしょうか？

その中でも、
ドメインはSEO対策を行なう上で、非常に重要となってきます。

ドメインとはご存知の方もいらっしゃると思いますが、インターネット上の住所的な役割を果たすものですよね？

このごくありふれたドメイン及びドメイン取得という行為ですが、1つ間違えるとSEO対策を行なう上で、全く効果を発揮しなくなるのです・・・。

みなさんは、ドメインを取得しようとした場合の選択基準は何でしょうか？

やはり1番考えてしまうのは、名前ですよね？

どんな名前にしようか・・・？

「覚えてもらいやすいものがいいな～！」

「短い名前の方がいいかな？」

「インパクトある名前にしよう！」

「ドメイン取るなら.comかな～？」

「会社だからco.jpの方がいいかな？」

等々、色々な選択基準があるかと思います。やはりドメインを取るなら多少なりともこだわりが出てきますし、SEO対策的にもマーケティング的にも重要な部分だと思います。ですので、ここの部分は存分にご検討してください。

ドメイン決まったけど、誰かが使ってないか？

次に気をつけなければならないのが、そのドメインが使えるかどうかではないでしょうか？

せっかく考え抜いてドメイン名を決めても、誰かが既に使っていた場合、そのドメインを取得することは出来ません。なぜならばドメイン取得は、早い者勝ちだからです。

と、ここまではごくごく普通の選択基準なのですが、結構皆さんここの基準でドメインを取得しちゃうんです。実は、もう1つ非常に重要な選択基準が存在するのです・・・・・それは・・・。

使用済みのドメインかどうか！

という事です。

実際ドメインには期限というものが有ります。期限を過ぎたまま、何の対処もしない場合、そのドメインは失効してしまいます。また、様々な理由により意図的にドメインを解約される場合も有ります。

そうした場合、新たな第三者がそのドメインを所有することが出来るのです。

ここでは、使用済みのドメインが悪いというお話ではありません。

問題なのは、そのドメインがどういった理由により手放されたか？という事が重要なポイントとなってきます。

具体的な例でお話しますと、せっかく取得したドメインが様々な検索エンジンなどからスパムに認定されていた、または以前の所有者が悪質なSEOスパムを行い、検索エンジンから削除されていたとしたらどうなるでしょう？？

そして、そのドメインを新たに取得しているのは、あなただとしましょう。

どんなに頑張ってサイトを作っても、どんなにSEO対策をがんばっても、そのドメイン自体が以前に悪質なスパムと認識されていた場合、そのドメインを取得した時点でスパムに認定されているため、そのサイトが上位表示されることはありません。

なぜならば、以前の所有者が行なった不正な行為の数々を、あなたが引き継いでいるということになるからです。

これはとても極端な例だったかもしれませんが、実際に普通に起こっていることです。また、スパムとまでは行かなくとも、問題はあります。

例えば、あなたが教育用の商材を販売するようなサイトを立ち上げるために取得したドメインが、以前はアダルトサイトが運営を行なっていた場合、いくらあなたが新しくサイトを作っても、以前から行なわれているリンク元は変わりません。

あなたのサイトにリンクしているサイトのほとんどが、アダルトサイトだった場合どうお感じになりますか？それ以外にも、SEO対策の結果も引き継がれますので、以前にそのドメイン所有者が力を入れていたキーワードで、あなたの教育用商材のサイトが検索で上位にヒットしてしまうということも十分に考えられるのです。

アダルトサイトがよく無いという意味ではないので勘違いをしていただきたくないのですが、問題は、サイトの趣旨と全くかけ離れている物が表示されたり、関連付けられているという点なのです。

これは新規にドメインを取得し、新たなビジネスをされる方にとってはデメリット的な要素の方が強いのではないのでしょうか？

なので、ドメインを取得する際には、以前に誰かが使っていたのか？を知ることが非常に重要になってきます。

SEMとはなにか？

SEM【Search Engine Marketing】

SEMとは、検索エンジンから自社Webサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法。

検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEO(Search Engine Optimization：検索エンジン最適化)や、
キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載などの手法がある。

もともと、検索エンジンの検索結果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが経験的にわかっていた。
この経験則を一歩進め、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動がSEMである。

SEOとは何か？

SEO【サーチエンジン最適化】(Search Engine Optimization)

SEOとは、サーチエンジンの検索結果のページの表示順の上位に自らのWebサイトが表示されるように工夫すること。また、そのための技術やサービス。

Webサイト構築などを手がける事業者の中には、SEOをメニューに用意しているところもある。

サーチエンジンは登録されているWebページをキーワードに応じて表示するが、その際の表示順位はそれぞれのサーチエンジンが独自の方式に則って決定している。
この順位が上にある方が検索エンジン利用者の目につきやすく、訪問者も増えるため、企業などでは検索順位を上げるために様々な試みを行なう場合がある。

その様々な技術や手法を総称してSEOという。

具体的なSEOの手法には、ターゲットにするキーワードの適切な選択や、ページ内でのキーワードの適切な使用、より多くのサイトにリンクしてもらうなどの手段があるが、サーチエンジンのランク付けのアルゴリズムは年々高度化が進む上、頻繁に変更が行われその度に激しく順位が変動する。
このためSEOには王道は無く、地道にコンテンツを充実させて認知を広げていく以外に着実な手段は存在しないと言える。